أعادت شركة مانغو افتتاح متجرها في دبي مول، أحد أكبر مراكز التسوق في العالم، بمساحة تناهز [TI1] 755 مترًا مربعًا والذي يقوم بتسويق خط النساء حصريًا. بعد تجديده، أصبح هو أول متجر في دولة الإمارات العربية الذي يحمل مفهوم New Med المستوحى من البحر الأبيض المتوسط، والمتواجد في بعض المتاجر الرئيسية للمجموعة.
يهدف مفهوم New Med لمانغو إلى عكس روح العلامة التجارية وحيويتها، كما أن له تأثيرًا قويًّا على ثقافة البحر الأبيض المتوسط وأسلوبه. وتعتبر الاستدامة والتكامل المعماري من الركائز الأساسية لهذا التصميم الجديد، الذي تم تضمينه بعض العناصر الفريدة والحصرية لتوحيد الثقافتين، مثل القبة في إحدى الغرف أو دمج أحجار متراصة في الواجهة تحاكي رمال الصحراء. هذا وقامت الشركة بتجديد منطقة تبديل الملابس، بالإضافة إلى ذلك، تمت إضافة تقنيات وخدمات جديدة لتحسين تجربة الشراء للعميل، مثل تقنية RFID للتحكم بشكل أفضل في المخزون.
من جهة أخرى، كشفت مانغو عن أحدث تعاون لها مع العارضة ومنشئة المحتوى الكولومبيةJen Ceballos المقيمة في ميامي. وفي هذا الإطار ستقوم Mango Girl بإنشاء مجموعة خاصة بالحفلات تعتمد على أسلوبها الطبيعي المتطور، بالإضافة إلى التركيز العالمي لمانغو .
وستحتوي هذه المجموعة ذات الإصدار المحدود على ألوان معدنية وفساتين من الدانتيل وملابس مليئة بالتفاصيل الدقيقة والشفافة. أما بالنسبة للاكسسوارات، فهي تتضمن الأحذية ذات الكعب العالي، والصنادل المفتوحة من الأمام، والقلادات والحقائب الصغيرة، التي توازن وتكمل بقية المجموعة بشكل مثالي.
كما تضم هذه المجموعة الملابس الرئيسية مثل الفساتين الطويلة والقصيرة المصنوعة من الدانتيل والمعاطف الجلدية والصوفية الأنيقة. حيث سيتم دمج هذه القطع مع الأساسيات مثل القمصان ذات الأكمام الطويلة والتنانير والسراويل المصمّمة خصيصًا وحتى الجينز والقميص الأبيض، باعتبارهما قطعتان يمكن أن تصبحا من الملابس المميزة للحفلات إذا تم تنسيقها بشكل صحيح.
كما أنها تتميز بتصاميم لامعة، مثل الترتر وأقمشة الساتان وتفاصيل دقيقة، بما في ذلك السراويل الفضية بالكامل. وبالنسبة للاكسسوارات، يتم إبراز مشبك الشعر، وهو اكسسوار ترتديه جين في جميع الأوقات.
أما الألوان التي تم استعمالها في هذه المجموعة فهي تتحرك بين درجات الألوان المحايدة مثل الرمادي والأسود والبني والأبيض، والتي يتم دمجها مع ظلال معينة من اللون الأزرق، مثل الأزرق الداكن والليلي والفيروز.
أما فيما يتعلّق بالحملة الإعلانية للمجموعة، فتعد المرايا والشاشات والانعكاسات عنصرًا أساسيًا في جمالية جين وعالمها. ولهذا السبب، فهي ميزة متكررة في الصور، حيث تربط مجموعة الحفلات بين نجمة الحملة ومنشئها. تشرح فيه كيف تستعد لأي مناسبة، منذ اللحظة التي تقرر فيها ما سترتديه حتى لقائها بأصدقائها، نرافق جين طوال ليلة حفلها في ميامي.
كما تجدر الإشارة إلى ان شركة مانغو دخلت دولة الإمارات العربية المتحدة في عام 1997 وأنهت عام 2022 بامتلاكها ما يناهز 16 نقطة بيع في الدولة، بالإضافة إلى تواجدها عبر الإنترنت من خلال التجارة الإلكترونية والأنظمة الأساسية الخاصة ومنصات أطراف ثالثة.
