أطلقت PUMA حملتها للمرأة DO YOU، والتي تهدف إلى غرس الثقة في نفوس السيدات في كل مكان. وكجزء من هذه الحملة، أعلنت PUMA عن نيتها العمل مع عارضة الأزياء الدولية والناشطة كارا ديليفين. وتنضم بذلك إلى قائمة PUMA المتنامية من السفيرات المؤثرات، بما في ذلك ريانا، التي تعمل كمديرة إبداعية للحملة.
وتقول كارا: "لتكوني على طبيعتك مع DO YOU عليك أن تأخذي بزمام الأمور بنفسك، وأن تعثري على الطاقة الكامنة داخلك - إنها حملة ذات أبعاد معنوية هائلة. إنها تتمحور حول تقبّلك لنفسك، مهما كانت عيوبك. إن حملة DO YOU تدور حول إيجاد حقيقتك والتمسّك بها. أعتقد بأنها مبادرة خاصة للغاية، لأنها تعني شيئاً مختلفاً لكل شخص منا. إنها تحفّز الجميع ليكونوا على طبيعتهم تحديداً".
وتُجسّد كارا شخصية امرأة PUMA. إنها شجاعة، ودائماً ما تجد أساليب جديدة للتعبير عن ذاتها، وتستخدم جسمها كمحفّز للحوار. إن سلوكها المندفع والجريء وجموحها الملهم للوضع الراهن سيحدد ملامح هذه الحملة. وهي تقدم مجموعة من السيدات القويات اللاتي يظهرن في هذه الحملة، بما في ذلك ميمي ستيكر، وأوليفيا يوسون من فرقة الباليه لنيويورك سيتي، والعدّاة الألمانية ولاعبة القوى ألكسندرا ويستر وتاتيانا بينتو، ولاعبتي كرة الطائرة الكوبية ليلى كونسولو أورتيغا مارتينيز، وليانما فلورس ستيبل.
واستلهمت الحملة من ريانا التي قالت ذات مرة: "أتحدّى نفسي لأجعل الأمور تنجح. ولا أقوم بالأشياء بحثاً عن إجابة أو جدل. أعيش حياتي فقط كما أريد". وتُلهم الحملة المرأة لكي تكون على طبيعتها، وأن تضع قوانينها بنفسها، وألا تقبل بـ "لا" كإجابة. إنها تُنشئ حواراً يشجّع المرأة لتكون واثقة، ومتحفّزة، وليست مستعدة للتنازل عن أي شيء، من أسلوبها الشخصي إلى تمارينها الرياضية، ونمط حياتها. ومع الأخذ بالحسبان وجهة نظر ريانا في هذه الرسالة، من المنطقي تماماً دعوتها للانضمام إلى PUMA لتكون مديرة إبداعية للحملة التي تضم كارا.
