طرحت علامة جس Guess مجموعة أزياء والحملة الإعلانية لموسم خريف 2016، والتي ظهرت فيها وللمرة الأولى هايلي بالدوين Hailey Baldwin العارضة الأمريكية الشهيرة لمجلة "إت- جيرل" إلى جانب العارضة إيما ستيرن والعارض مات تريثي ممن سبق لهم المشاركة في حملات جس. وقد جاءت الصور الفوتوغرافية مع خلفية جذابة لأفق مدينة ماليبو في ولاية كاليفورنيا، حيث برز في الصور انعكاس أشعة الشمس على البشرة البرونزية للعارضات فيما أضفت خصلات الشعر المتطايرة لمسات ساحرة على الحملة.
وجرى تنفيذ الحملة تحت إشراف بول مارسيانو مدير الابتكار الأول في شركة جس، فيما تم التقاط الصور بعدسة المصور العالمي الشهير في عالم الموضة ريان عياش، وقامت بتنسيق الأزياء إليزابيتا ماساري محررة أخبار الموضة الإيطالية في مجلة ماري كلير، حيث قدمت الحملة للمشاهد عدداً من التصاميم الحديثة واللقطات الجذابة. وقد تم التقاط صور لهايلي وإيما ومات في حقل ملي بأزهار الكرز بما أضفي بعداً ساحراً على الحملة. وظهر المشاركون في الحملة الإعلانية بإطلالة مذهلة وثقة عالية بالنفس مع جاذبية مذهلة شكلت تكملة مثالية لكل صورة.
جاءت مجموعة الأزياء الخريفية للسيدات في هذا الموسم، زاخرة بتصاميم تقليدية تداخلت مع الحديثة منها، كما تميزت بلمسات فريدة مع تصاميم امتزجت بطابع الثقافة الغربية الحضرية. وشكل جينز الدينم نقطة محورية في مجموعة أزياء السيدات، مع بناطيل الجينز المموهة وأخرى ممزقة إلى جانب قطع تفيض بالأنوثة مثل التوبات مع شبكة مزينة بأزهار الكرز، والتيشيرتات المنسدلة أو البناطيل ذات الطبعات. كما ترافقت التصاميم الأنثوية مع قطع من وحي الأزياء العسكرية مع إضافات تتسم بالأنوثة مثل بناطيل الكارجو الضيقة ومعطف الباركا بخطوط متقنة. وفيما جاءت الأقمشة ثقيلة أكثر، اتسمت التصاميم بأشكال وأحجام جديدة مع بناطيل الكولوت عالية الخصر، وقطع الكيمونو ذات الوجهين، ومعاطف الفراء، وفساتين قصيرة مع أكمام مشقوقة، إلى جانب التنانير الدائرية. كما اشتملت التشكيلة على لوحة رائعة من الألوان برز فيها درجات اللون الأحمر الداكن المميز والأحمر الخريفي، الذي تداخل مع الأزرق البحري والبني بما في ذلك لون وبر الجمل والبني المحمر ولون العسل.
