كشفت شركة Farfetch، المنصة العالمية الرائدة في مجال الموضة والأزياء الفاخرة، عن أول علاماتها التجارية التي تم تطويرها بالتعاون مع منصة New Guards.
وتقدم There Was One مجموعة من القطع الكلاسيكية الراقية مع مراعاة المعايير البيئية، وذلك باستخدام مواد موثوقة وصديقة للبيئة، لتوفر تشكيلة من المنتجات الفاخرة المصممة بأسلوب يحافظ على ألقها لفترة طويلة. كما ستقوم العلامة بإطلاق الحد الأدنى من المنتجات قدر الإمكان، وذلك من خلال توفير إصدارات محدودة، إضافةً إلى استخدام أقل عدد من مواد التغليف القابلة لإعادة التدوير أو التحلل.
وتم ابتكار العلامة الأولى من نوعها وفق منهجية عمل تتمحور حول متطلبات العملاء، وبناءً على عمليات البحث السابقة على موقع Farfetch، حيث تم دمج النتائج التي تم التوصل إليها مع خبرة منصة New Guards في مجال الأزياء والتصميم، لطرح مجموعة من القطع الراقية التي توفر العديد من الخيارات الأساسية.
وتعليقاً على الموضوع، قالت هولي روجرز، رئيسة العلامات التجارية لدى Farfetch: "تلبي علامة There Was One متطلبات العديد من العملاء، حيث توفر أزياء فاخرة تدوم لفترة طويلة وتثري خزانة ملابسهم لسنوات قادمة. واستفادت Farfetch من منصة New Guards ومن المكانة القوية التي تتمتع بها في مجال الأزياء، لإطلاق تشكيلة العلامة الأولى وفق منهجية تركز على احتياجات العملاء بالدرجة الأولى. ولاحظنا من خلال تحليلاتنا المستمرة رغبة العملاء باقتناء قطع تلائم مختلف الفترات الزمنية وتواكب معايير الاستدامة، لكونها عنصراً أساسياً عندما يتعلق الأمر باختيار ملابس تتناسب مع متغيرات المستقبل. ولطالما كان المزج بين الأسلوب الشخصي في تنسيق الملابس واعتماد قطع من علامات تجارية مفضلة، الخيار الأمثل الذي يُبرز جمال الإطلالة ويعبّر عن شغف عشاق الموضة بمجال الأزياء، فلا يمكننا أن نتجاهل المظهر الجذاب الذي توفره سترةٌ ناعمة بياقة مدورة، أو الأناقة الفريدة التي يمنحها قميص باللون الأبيض لأي إطلالة، كما يضفي معطف مطريّ أنيق تميزاً وفخامةً على الإطلالات الشخصية. ونحن نسعى للارتقاء بمفهوم الأزياء ومنح العملاء فرصة التألق بحضور جذاب، والاستمتاع بمظهر عصري يناسب تطلعاتهم وتفضيلاتهم الشخصية ويواكب أحدث الصيحات، إذ تم ابتكار العلامة بأسلوب يلبي رغبات العملاء، عبر توفير خيارات مناسبة لكافة الأعمار والأذواق، كما نحرص على تزويد عملائنا بقطع مميزة لتنسيقها بما يناسبهم. ونعتقد أن إطلاق علامة There Was One هو ثمرة تعاوننا مع عملاءنا وليس فقط مع منصة New Guards".
ومن المقرر أن يتم إطلاق العلامة الجديدة خلال احتفال اجتماعي بالمرأة العصرية وأسلوبها الشخصي، وذلك بالتعاون مع المحررة والمشرفة الفنية بيني مارتن، كما تتعاون العلامة الجديدة مع أهم خبراء الأزياء، من بينهم كارين بينز وإيلي غريس كومينج وإيميلي كاره لتنسيق إطلالات لسيدات ملهمات يمثلن القيم الجوهرية لعلامة There Was One التي تحتفي بمفاهيم التكيّف والتعبير عن الذات والأناقة الكلاسيكية وتربطهم مع هؤلاء السيدات علاقة قوية. واختارت كارين بينز التي عملت سابقاً مع باسكيات وأدرو ووكر، التعاون مع هاني ديجون، منسقة الأغاني والمتخصصة بالموسيقى الإلكترونية. فيما وقع اختيار المصممة الباريسية إيميلي كاره على ريم بيضون التي تجمع أصولها بين لبنان وساحل العاج، بينما وقع اختيار إيلي جريس كومينج، المحرر في مجال الموضة على الملحنة والموسيقية الإنكليزية الماليزية الصينية لوسيندا تشوا. وتم التقاط الصور الفوتوغرافية للحملة بعدسة كاتيا راهلويس، مصورة الأزيار الألمانية الشهيرة.
وبدورها قالت بيني مارتن، المديرة الإبداعية للحملة: "تعتبر There Was One العلامة التجارية الأولى التي سيتم إطلاقها على موقع Farfetch، وهي مشروع استثنائي يهدف لتلبية مختلف الأذواق من عشاق الأناقة. ونسعى عبر إطلاق هذه العلامة إلى الجمع بين ميزات العالم الرقمي وأسلوب المرأة القوية النابض بالحرية والفرح، والذي يتمثل في آرائها وذكرياتها وثقتها بنفسها والسعادة التي تشعر بها مع كل إطلالة وتجسيدها من خلال صور رائعة وحوارات صريحة، لتكون النتيجة حملة فريدة تم تصويرها بعدسة كاتيا راهلويس، مع الاستفادة من التحليلات والآراء الشخصية لسيدات يتمتعن بقدر عالي من التميز والإبداع. ومن الرائع أن تعكس علامة There Was One الطابع الاستثنائي لكل امرأة والأسلوب الشخصي المتفرد الذي لم يكن بهذه الأهمية من قبل".
