Coasts هو معرض مخصص لأكثر من 60 سنة من تاريخ ماكس مارا Max Mara، وسيتم تقديم نسخة جديدة منه بين 28 نوفمبر و19 ديسمبر 2017، في العاصمة الكورية، سيول، في ساحة DDP (Dongadaemum Design Plaza) متعددة الوظائف والمتميزة بتصميمها السابق لعصره من ابداع زها حديد.
بعد موسكو (2011)، بكين (2009)، طوكيو (2007) وبرلين (2006)، وقع مرة أخرى الاختيار على Studio Migliore+Servetto Architetti Associati لتصميم Coats! الذي سيجري تحت قبّة ضخمة مستوحاة من الهندسة المعمارية الخيالية لإيتيان-لويس بوليه Étienne-Louis Boullée، والذي سيقدّم نظرة عامة جديدة بالكامل على تراث ماكس مارا. تغوص هذه الرحلة بالزوّار إلى أعماق تاريخ المعطف والعلامة التجارية، وتسير بهم في طريق متعرّجة عبر سبع غرف تتميّز بمفاهيم مختلفة: سلسلة من "حجرات عجائب" (wunderkammer) حديثة، غنية بالملابس، الأناشيد، التذكارات والمزايا التفاعلية، تمثل الرؤية التي دفعت مؤسس ماكس مارا، أكيلي ماراموتي، إلى "أن يحوّل ما هو عادي إلى غير عادي". أما الحدس الذي ألهمه بتحويل المعطف الرجالي إلى رمزٍ لخزانة الأزياء النسائية، فصار إحدى أكثر المغامرات ذات رؤية بعيدة في صناعة الأزياء الإيطالية. وينطلق المعرض مع حلم بمعطف مثالي.
يبدأ Coats! مع إعداد رقمي خاص للموقع من تصميم الفنانة الكورية ييون كانغ Yiyun Kang، وبرعاية من دايهيونغ لي Daehyung Lee الشهير. سيجري تحت هذه القبة استكشاف للمساحة والمزايا المحوِّلة لعملية الإنتاج وللصور من أرشيف ماكس مارا التاريخي إلى أنماط. إنها مواد مشرقة ونابضة بالحياة تعطي وجهة نظر مميّزة إلى ساحة المعرض، كما ترسم مساراً عبر سبع غرف لعالم ماكس مارا. يمكن زيارة الغرف حسب الترتيب الزمني أو المواضيع، وفقاً للعواطف، الموسيقى، التحولات في الأجواء، السيناريوهات والألوان التي تسجّل الانتقال من عقد إلى آخر.
تتميّز كل غرفة بمجموعة معلّقة بين الخيال والواقع، في نوع من التمثيل المسرحي، تعمل بشكل مجازي على توجيه التركيز إلى موضوع معيّن من تاريخ ماكس مارا:
- المؤسِّس. أكيلي ماراموتي وحلم معطف (الخمسينات)
- الدراسة الابداعية. المعطف الشعبي، المصممون وأسلوب البوب (الستينات)
- كولوراما Colorama. المعطف بالألوان وفنون الاختبار (السبعينات)
- الرمز The icon. سحر المعطف والمعرفة الإيطالية (الثمانينات)
- الطقم The set. إعادة تقديم المعطف والصورة المثالية (التسعينات)
- امرأة ماكس مارا. رحلة المعطف وعالم النساء (2000)
- عرض الأزياء. سحر منصة العرض والمشاريع الجديدة (العقد الأخير من 2000)
