تستمر تيك توك في تقديم المحتوى التقليدي من عالم الجمال، ولكننا حرصنا أيضًا على توفير مساحة لتقديم "الوجه الحقيقي"!
على مدار العقد الماضي، وقف عالم الجمال في مواجهة التّصنع، من خلال دعم الاختلاف في البنية وعيوب البشرة والإطلالات التي تخلو من المكياج. وعلى الرغم من المحاولات الحثيثة للحدّ من استعراض الجمال المثالي، لا يزال المجتمع متمسكًا بالصورة النمطية المثالية للجمال، وإن كان بطريقة مقنّعة. ومع انتشار الجائحة تحولت الاهتمامات من الجمال إلى جودة الحياة، في منطقة لطالما كانت مهتمة بهذا المجال.
وقاد هذا التحول عشاق الجمال من الجيل المقبل، الذين يؤمنون بأن المظهر الجيّد ينبع من الداخل، حين تكون راضيًا عن نفسك، وتتقبل كلّ صفاتك وحتى العيوب التي تشكّل شخصيتك. ولأنهم مقتنعون بأن الجمال الحقيقي هو جمال الروح، اتجه هؤلاء للابتعاد قدر الإمكان عن التّصنع، ليقوموا بإعادة تعريف ثقافة الجمال من خلال التعبير بكل صدق وشفافية عن أنفسهم. وكانت منصة تيك توك ملاذهم الأول حيث يجتمع الجمال والتنوع والترفيه للجميع. وبينما استمرت المنصة في تقديم صورة الجمال التقليدية، فقد قمنا بإطلاق محتوى "الوجه الحقيقي" (real, real)، لنساهم في تغيير الصورة النمطية المبتذلة، ونضيف لمسة مرحة غير اعتيادية من خلال الاحتفال بأشياء لا تصنف عادة تحت فئة الجمال مثل حبوب الوجه.
رؤى النتائج
*بناءً على الهاشتاقات التي لاقت رواجًا كبيرًا ضمن كل فئة.
لاقى محتوى الجمال رواجًا كبيرًا على تيك توك في عام 2021، وسجل استخدام محتوى الجمال نموًا بنسبة 169٪ في دول مجلس التعاون الخليجي، حيث استوحى عشاق الجمال الإلهام من إبداعات الآخرين ليصوروا مقاطع فيديو يعيدون فيها تطبيق المكياج نفسه #tutorials، ويجربوا تطبيق وصفات طبيعية بأنفسهم من خلال هاشتاق #وصفات طبيعية، ويواصلوا اكتشاف أنفسهم بطريقة تشبههم. بالإضافة الى ذلك انتشر تريند صبغ وتغيير قصة الشعر #hairtransformation #صبغات_للشعر.
إن مستخدمي تيك توك لا يستهلكون المحتوى بطريقة سطحية لمجرد العرض، فقد استخدموا طاولات المكياج للحديث عن تجاربهم، واستلهموا القوة من مشاركة روتين العناية بالبشرة #skincare بأسلوب مرح، وأسرار ووصفات العناية بالشعر عبر هاشتاق #بروتين_الشعر.
علاوة على ذلك، أصبح لديهم ثقة أكبر لمشاركة عيوب بشرتهم وتقصّف الشعر، ليشهد هاشتاق #كيرلي و #حبوب_الوجه رواجًا كبيرًا. بينما كان عشاق الجمال على تيك توك يركزون على انشاء محتوى خاص بهم، تلقى المحترفون مثل مصففي الشعر وخبراء المكياج makeupartists# والحلاقين barbers# الكثير من المشاعر الإيجابية على المنصة بسبب المحتوى التعليمي الترفيهي الذي يقدمونه. وبفضل خبراتهم، انتشرت التريندات بسرعة لتحدي الأفكار الخاطئة وتقديم توصيات موثوقية لاختيار المنتجات.
حالات ذات الصلة
ان المبدعون هم بمثابة شريان الحياة لـ تيك توك، وقد ساعدوا بشكل أساسي على نجاح وتطوير المحتوى الى ان أصبح ما هو عليه اليوم. تنفرد تيك توك بين منصات التواصل الاجتماعي بتقديم محتوى متنوعاَ مليئا بالأبداع والفرح. تقدم تيك توك الفرصة للجميع لاختيار المجتمع والوصول الى كل ما يحتاجه من الهام ليبدع ويحقق نتائج جيدة.
نحرص دائماً على احتضان المجتمع بدلا من السيطرة عليه. فنتعلم من المستخدمين ونحتضنهم، هذا ما يسمح للعلامات التجارية بترويج منتجاتهم من خلال السفراء الذين يؤمنون بهذا المنتج. فهذه الشهادات الحقيقية تبني ثقة قوية لدى الناس و هذا ما يزيد الطلب.
ما الذي تتعلمه العلامات التجارية من هذا؟
بهدف بناء الوعي وتحفيز نية الشراء لدى الجماهير القيمة، استفادت نيتروجينا من تأثير المبدعين ومنشئي المحتوى وقامت بدمج تسويق هيدروبووست " Hydroboost " و جعله من أساس يومياتهم الصباحية. هذه الحملة رفعت من المصداقية وقادت الى وصول مؤثر وفعال للمحتوى من خلال سبارك ادس "spark ads".
نصائح للعلامات التجارية
يحافظ مستخدمو ومنشئي BPC على الواقعية أكثر من أي وقت مضى. تتطور الفئات لتناسب الواقعية، بينما تروج لفكرة أن تبدو أفضل يجب أن تقدر ما لديك. اتسع نطاق الجمال وتنوع ليشمل سرد القصص الواقعية والمواضيع المحظورة تقليديًا وهناك أخيرًا مجال للحديث حول الجيد والسيئ و "القبيح". بينما لا يزال الناس في بعض الأحيان يريدون الانخراط في المظهر الخالي من العيوب، فهم يريدون أيضًا التعلم من اعمال المبدعين.
يأتي بناء الثقة مع المشاهدين من الواقعية والتعلم القائم على التجارب حقيقية. ان العلامات التجارية التي "تعلم" مع دروس مثل خرق الأسطورة والنفس الجريئة والوصفات الطبيعية ستثير اهتمام المستخدمين الذين قد يجربونها بأنفسهم.
ان التعاون مع فنانين الماكياج على طاولات الزينة الخاصة بهم طريقة رائعة لـ "التعليم" مع إبقائه حقيقيًا. ان المحتوى الذي تم إنتاجه في الأصل من أجل لتيك توك هو أيضًا أمر حيوي للاندماج مع ثقافة المنصة.
فقامت نيوتروجينا بشكل ترفيهي بإظهار لمحة عن روتين صباحي يتضمن منتجهم وهذا يعتبر ترويج ممتاز للعلامة التجارية ومنتجاتها.
أخيرًا، يجب أن تتأكد العلامات التجارية من عرض المنتجات المناسبة للمستخدمين المناسبين وفي الوقت المناسب. إن القيام بذلك بشكل صحيح على تيك توك يتعلق دائمًا بان تكون صادق ومنطقي. وان تقدم محتوى يشبه حياة الجمهور الطبيعية الذي يمكنهم تكراره فسيقمون دائماً بنشره من خلال منصة تيك توك.
