في عالم العلامات التجارية الفاخرة المفعمة بالحيويّة، حيث كلّ التفاصيل مهمة، تبرز الوكالة الإبداعية العالمية Luxury Makers باعتبارها راوية قصص رئيسية تعيد تحديد حدود الأحداث التجريبية الراقية. بتوجيه من Jean-Baptiste Cabrera بصفته الرئيس التنفيذي ورئيس Luxury Makers حول العالم، يضمن نهجهم الفريد ـ الذي يتميّز بأسلوب بوتيكي من الاهتمام الشخصي ـ أنّ كلّ حدث ليس فقط عرضاً للبذخ ولكن أيضاً سرداً ثقافياً ذا معنى.
رؤية تحقّقت
لم يكن إنشاء شركة Luxury Makers في دولة الإمارات العربية المتحدة مجرّد خطوة استراتيجية، بل كان استجابة لفرصة كبيرة ظهرت عام ٢٠١٥. ويقول Baptiste: "إنّ ما دفعنا إلى إنشاء شركة Luxury Makers في دولة الإمارات العربية المتحدة كان مزيجاً من حضورنا الطويل في المنطقة وفرصة كبيرة ظهرت عام ٢٠١٥. وبعد ترسيخ وجوده في دول مجلس التعاون الخليجي عام ٢٠٠٤، تمكّن الفريق بالفعل من اكتساب فهم كبير لمتطلّبات السوق الفريدة".
وجاءت لحظة محورية خلال حفل توزيع الجوائز المرموق في دبي، حيث عرض فريق Baptiste خبراته. ويتذكّر قائلاً: "ما بدأ كحدث للشركات تحوّل إلى عرض فاخر. لقد سلّط الضوء على خبرتنا الفرنسية مع احترام خصوصيات المنطقة". وكان لهذا النجاح دور أساسي في ولادة قسم Luxury Makers، وهو قسم مخصّص لتقديم تجارب فاخرة لا مثيل لها.
لقد قدّمت دولة الإمارات العربية المتحدة، الدولة التي "لا حدود لها إلا التي يضعها خيالنا"، الإطار المثالي لرؤية Baptiste. كان افتتاح أوبرا دبي عام ٢٠١٦ بمثابة علامة فارقة يصفها Baptiste بوضوح: "لقد اغتنمنا الفرصة لاستخدام برج خليفة كخلفية لعلامة تجارية فاخرة. لقد استعرضنا ستارة مخملية حمراء ونمراً سقط بشكلٍ درامي، ليكشفا عن مشهد فنّي عالمي جديد". وكان هذا الحدث، الذي ضمّ Cartier، بمثابة شهادة على قدرة الفخامة على سدّ الفجوة بين الثقافات وإظهار الهويات الإقليمية الفريدة.
صياغة تجارب فريدة من نوعها
اليوم، تقف Luxury Makers عند تقاطع الفخامة والابتكار، وصياغة الأحداث التجريبية الراقية، وتنشيط العلامات التجارية التي يتردّد صداها مع جمهور عالمي مميّز. يوضح Baptiste: "نحن نركّز على تقديم تجارب فريدة لا تُنسى تجسّد جوهر العلامات التجارية التي نمثّلها". تمتدّ خبرة الوكالة إلى ما هو أبعد من مجرّد التخطيط للحدث؛ فهو يتعمّق في جوهر الفخامة، مدعوماً بفريق خدمة عملاء متخصّص وأبحاث متعمّقة في الأسواق في جميع أنحاء دول الخليج. ويضمن هذا التفاني أنّ لا تقوم وكالة Luxury Makers بإنشاء تجارب آسرة فحسب، بل وتعمل أيضاً على تعزيز الروابط الهادفة بين العلامات التجارية وجماهيرها.
فنّ التعاون
في ما يخصّ اختياره للعلامات التجارية التي ينوي العمل معها، يؤكّد Baptiste على شغفه بسرد القصص أكثر من مجرّد الاختيار فقط. "ينصبّ تركيزنا الأساسي على خدمة العلامات التجارية التي نتعاون معها، مما يعني أنّنا لا نتعامل مع الشراكات بهدف الاختيار على وجه التحديد. وبدلاً من ذلك، نحن متحمّسون لإحياء تلك القصص وخلق لحظات لا تُنسى. نحن ننجذب بشكلٍ خاص إلى العلامات التجارية ذات الروايات والتاريخ الغني". تتجلّى هذه الفلسفة في عمل وكالة Luxury Makers مع دور مرموقة مثل Bvlgari وTiffany & Co وVan Cleef & Arpels. من خلال ربط تاريخ هذه العلامات التجارية بالنسيج الثقافي في الشرق الأوسط، يخلق Baptiste وفريقه تجارب يتردّد صداها على مستوى عميق، وتحتفل بدمج التراث والحداثة. ويضيف: "لحسن الحظ، يأتي العديد من شركائنا بقصصٍ جميلة نحبّ أن نشاركها. على سبيل المثال، عندما نقيم معرضاً تراثياً لدار Chaumet، التي تأسّست عام ١٧٨٠، فإنّنا نتمكّن من الوصول إلى ثروة من السياق التاريخي الذي يعزّز أنشطتنا".
صياغة تجارب فريدة من نوعها
كان أحد المشاريع الأكثر تحديداً لصانعي المنتجات الفاخرة هو جناح Cartier في معرض إكسبو دبي ٢٠٢٠. يصفها Baptiste بأنّها تجربة غيّرت الحياة، وهو ما يعكس تعاونهم الأولي مع Cartier عام ٢٠١٦. "لقد تمّ تصميم الجناح ليروي قصّة مؤثّرة. لقد عرضنا كثباناً خشبياً يحمل رسالة "عندما تزدهر المرأة، تزدهر الإنسانية" ومساحة تفاعلية مع فيلم لنادين لبكي". وسلّط الجناح الضوء على مساهمات المرأة والتحدّيات التي تواجهها، وبلغت ذروتها بدعوةٍ قوية للعمل. يقول: "لقد استغرق هذا المشروع ثلاث سنوات من حياتي المهنية، لكنّه يظلّ واحداً من أقوى ذكرياتي وأكثرها معنى".
وبالنظر إلى المستقبل، يلمّح Baptiste إلى مشاريع مثيرة في الأفق. ويكشف قائلاً: "لدينا بعض المعارض التراثية المثيرة والمعروضات الفنّية في طور الإعداد". من الصعب مشاركة تفاصيل محدّدة في هذا الوقت، ولكن كونوا على ثقة فنحن ملتزمون بتقديم تجارب استثنائية تعكس جوهر الفخامة والإبداع".
