أحمر شفاه جديد؟ ملابس على الموضة؟ نظارات شمسية رخيصة؟ كلها أشياء قد تعطيك دفعة من الإيجابية واستعادة الشعور بالسيطرة الشخصية، وبالتالي تساعد على تخفيف الحزن...
إثبتت الدراسات العلمية أن التسوّق يمكن فعلاً أن يؤدّي إلى السعادة أحياناً. فالناس السعداء ينفقون المال في التسوّق أكثر من غيرهم.
هل يمكن للمال شراء السعادة؟
سؤال حيّر علماء النفس والاقتصاد السلوكي لسنوات. بعبارة أخرى، هل تستمتعين بتجربة حضور مسرحيّة ما أكثر من شراء أحدث حذاء أو حقيبة أم العكس؟ إذا كنت ترغبين السعادة، استثمري في التجارب بدلاً من الأشياء.
أجرى علماء النفس سلسلة من الدراسات الاستقصائية ووجدوا أن التجارب جعلت الناس أكثر سعادة من السلع. وتتعدد الأسباب ومن ضمنها:
- تجربة ومتعة التسوّق كثيراّ ما يتبعها شعور بندم المشتري.
- يميل الأنسان إلى مقارنة قدراته المادية بقدرات الآخرين.
- الإثارة من جراء الشراء تتلاشى بعد دقائق.
لذلك، من الأفضل إنفاق أموالك على التجارب وليس على الأشياء. مثلاً، جرّبي تجربة تحدّيات جديدة أو السفر فالإثارة الني يمكنك الحصول عليها يمكن أن توفر لك الكثير من الارتياح والسعادة. إن معظم الناس ينفقون الكثير من المال على ممتلكاتهم المادية. ولكن هذا لا يعني بالضرورة أن جميع السلع المادية التي تشترينها سوف تجعلك سعيدة.
وفي المقابل، أكّدت دراسات أخرى، أن بعض أنواع المشتريات المادية توفّر سعادة لا تضاهيها متعة أي من التجارب الأخرى. فقد وجد الباحثون أن بعض الأشخاص أكثر سعادة عند شراء الأشياء التي تتناسب مع شخصيتهم. الشعور بالرضا يرتبط بالأشياء أو الخدمات والتجارب التي نقوم بها والتي تشبه شخصيتنا. على سبيل المثال، الشخص الأكثر إنطوائية يميل إلى انفاق أمواله على الكتب والأفلام لأنها توفّر له خبرات قيّمة.
أخيراً وليس آخيراً هناك بعض الملذات المتأصلة في المادية والاستهلاكية. وعندما يتعلق الأمر بالنساء، فإن التسوّق يصبح من الأساسيات التي يتوجّب علينا إنفاق المال عليها. ولكن دعونا نواجه الحقيقة: التسوق يشعرك بالسعادة!!! أظهرت الأبحاث الجديدة أن التسوّق في الواقع هو أمر علاجيّ. فقد قام باحثون من جامعة ميشيغان بثلاث تجارب للتحقّق في ما إذا كان التسوّق يعطي الشعور بالسيطرة على الناس لمواجهة مشاعر الحزن. تبيّن أن التسوق يزيد 40 % الشعور بالسيطرة والتحكّم، ويقلّل من الشعور بالحزن. فأصبح من الواضح، في عالم تخرج الكثير من الأمور فيه عن سيطرتنا، أنه يمكن للتسوّق أن يعطينا الشعور بالسلطة.
القدرة على الشراء في المتجر والحصول على ما تريدين بالضبط يمكن أن يشعرك بأنك سيّدة نفسك وأنك تستطيعين التحكّم بأمورك . بالتأكيد، نحن نعمل في ثقافة الإكتساب والتراكم من أجل "الفوز"
