بفضل طابعها الشهير وبرنتاتها المستوحاة من الطبيعة، حقّقت العلامة التجارية Zimmermann للأختين نيكي وسيمون نجاحاً مزدهراً. يتحدّث الثنائي الشقيق عن الشهرة ومجموعة خريف وشتاء ٢٠٢٤ وبالطبع عن حبّهما للأزهار.
أخبرينا بشيءٍ لا يعرفه الكثير من الناس عنك أو عن علامتك التجارية...
نيكي: أنا، حقاً، لا أستطيع طهي أي شيء، وليس لدي الصبر للقيام بذلك بشكلٍ جيّد. لكنّني أحبّ الطعام اللذيذ. عائلتي تشتكي دائماً في الصباح لأنّ رائحة المنزل تشبه رائحة الخبز المحمّص المحترق الذي نسيت إخراجه من محمصة الخبز وسيسألون، هل تقصدين هذا النوع من الأشياء!؟
هل يمكننا أن نقول أنّ نيكي القوّة الإبداعية بينما سيمون هي العقل المدبّر وراء العلامة التجاريّة؟
نيكي: أعتقد أنّكم تستطيعون ذلك ـ أنا أعتقد أنّ لدينا مهارات متكاملة. أنا المديرة الإبداعية، بينما تشغل سيمون منصب المديرة التنفيذية للعمليّات، لذلك نقوم بأشياء مختلفة جداً يوماً بعد يوم. إنّ الديناميكيّة التي نتشاركها هي تكافلية ـ فهي تتركني أصمّم المجموعات، بينما أعلم أنّها تعتني بالأعمال التجارية لدفعها للأمام باستمرار.
هل العمل مع العائلة صعب؟ أم تجدين أنّ نقاط قوّتكما تكمل بعضها البعض؟
سيمون: لم يشجّعنا الكثير من الأشخاص على العمل معاً عندما بدأنا، ولكنّنا جعلنا شراكتنا تعمل لصالحنا. لدينا ثقة كبيرة ببعضنا البعض ويمكننا مناقشة الأمور بصراحةٍ تامّة. من الواضح أنّه كانت لدينا مشاجرات مضحكة على مرّ السنين، ولكن بعد ذلك كان من الطبيعي أن نواصل الأمر معاً. يأتي عملنا مصحوباً بالكثير من السفر ـ فقد كنّا في دبي معاً لزيارة المتجر الجديد في مول الإمارات ـ فالمرور بالعديد من التجارب الفريدة مثل هذه معاً، يجعلنا نشعر بأنّنا محظوظتان حقّاً.
تلعب البرنتات دوراً رئيسياً في جماليّة Zimmermann. هل سبق لكما ورأيتما أيّتها السيدتان زهرة لم تعجبكما؟
نيكي: أقول دائماً لو لم أكن مصمّمة، لكنت بائعة زهور ـ فأنا أستمدّ الكثير من الإلهام من الطبيعة. إنّ ابتداع طباعة زهور رائعة، وعاطفية ومن الممكن ارتداؤها هو أمر نقضي فيه الكثير من الوقت ونفكّر بنفس القدر في كيفية تحقيق التوازن بينها وبين إطلالات وأنسجة أكثر ذكورية لتحقيق التوازن في المجموعة. كعلامة تجارية، ندعم دائماً الطّباعة والألوان، وهو أمر نحبّ أنا وفريقي استكشافه ونبحث، مع كلّ مجموعة، عن طرق لتطويره.
بغضّ النظر عن الموضة الحالمة، فقد تمكّنتما أيضاً من إتقان فنّ صناعة ملابس السباحة المصمّمة بشكلٍ جميل. هل حدث ذلك بشكلٍ طبيعي؟
نيكي: بصراحة، لقد اتّخذت هذا القرار عندما أقمنا أسبوع الموضة الأسترالي الأول في التسعينيات، لربط ملابسنا الجاهزة بملابس السباحة. على الرغم من أنّها بدت وكأنّها طبيعة ثانية لأسلوب الحياة الأسترالي، إلّا أنّه نُظر إليها على المستوى الدولي على أنّها فريدة من نوعها تماماً في ذلك الوقت ـ لم يكن المصمّمون يعملون حقّاً مع ملابس السباحة في ذلك الوقت وكان ما كان موجوداً عمليّاً للغاية. لقد انطلقنا بها ولا تزال جزءاً كبيراً ممّا نقوم به اليوم.
ما هي القطع الأكثر شعبيّة لديكما من هذا الخط؟
سيمون: مع كلّ مجموعة سباحة نقدّمها، نكتشف الصور الظليّة المفضّلة الجديدة لعميلاتنا وهي تتغيّر دائماً. أعتقد أنّ ما هو شائع بين قطع ملابس السباحة الأكثر شعبية هو مستوى التفاصيل والتعقيد الذي يحبّه زبائننا ـ والملاءمة مهمّة للغاية.
إذا بحثنا في خزانتَي الملابس لديكما، فماذا سنجد؟
نيكي: الكثير من الترتيب ـ خزانة ملابسي مقسّمة إلى فئات؛ إنّها الطريقة التي أعمل بها. نميل أنا وسيمون إلى امتلاك الكثير من البدلات الكلاسيكيّة، وخيارات الدنيم والحياكة، ولكن أيضاً الفساتين النسائية المطبوعة... نحن نحبّ المناسبة التي نرتدي فيها ملابس أنيقة!
لقد افتتحتما مؤخّراً أول متجر لـ Zimmermann في الشرق الأوسط هنا في دبي. من المفترض أن يكون هذا علامة فارقة بالنسبة لعلامتكما التجارية؟
سيمون: لقد كان من المثير حقّاً أن نفتتح أول متجر لنا في الشرق الأوسط في مول الإمارات، حيث لدينا قاعدة عميلات مخلصات هنا. نحن نعلم أنّ زبوناتنا يحببنَ حقّاً تجربة التسوّق الشخصية، لذلك كان من الرائع تقديم تجربة Zimmermann الكاملة. لقد كانت الاستجابة منذ افتتاحنا دافئة للغاية ومرحّبة، وهو أمر مشجّع حقّاً لخططنا المستقبليّة في المنطقة.
هل ينبغي أن نتوقّع المزيد من المتاجر في منطقتنا؟
سيمون: بالتأكيد! لقد عملنا بجدّ لتأسيس أعمالنا في الشرق الأوسط، ونخطّط فقط للعمل على فتح المزيد من المتاجر في المدن الرئيسية وتقديم المزيد من قصة علامتنا التجارية للعملاء المحلّيين. ومن المقرّر افتتاح متجرنا التالي في الرياض في أواخر أغسطس، يليه متجر ثانٍ في دبي قبل نهاية العام.
٣ مستلزمات للعطلة والإجازة...
كتاب جيّد، ملابس سباحة، وفستان جميل لأرتديه فوقها. وإذا تمكّنتُ من جعلها ٤، فأنا بحاجة دائماً إلى قبّعة كبيرة لحماية نفسي من الشمس!
صنادل صيفيّة للشراء...
لقد لفتت الزينة والزخارف انتباهي مؤخراً.
عطرك المفضّل...
Carnal Flower من Frederic Malle.
نقطة السفر الساخنة التالية...
سانت بارث.
