استعانت علامة H&M بعارضة محجبة للإعلان عن المجموعة الجديدة لخريف 2015.
العارضة هي ماريا إدريسي مغربية تعيش في لندن، وهي احدة من الفريق الدائم لعارضي أزياء H&M، ظهرت بمعطف وردي وتوب بيضاء مع سروال أسود واسع، وحجاب باللونين الأبيض والأسود، كما ظهرت لقطة لشاب عربي بملابس خليجية.
وفي حديث معها قالت ماريا "كانت أغلب العاملات من النساء، وطُلب من الرجال الموجودين في موقع التصوير عدم الاقتراب مني"، لافتةً إلى أن المسؤولين في الشركة سألوها عما يمكنها إظهاره من وجهها ورقبتها، "كانوا محترمين جداً في التعامل معي".
الحملة الترويجية لاقت انتشاراً كبيراً على فايسبوك وتويتر خلال ساعات من عرضها، خاصةً أن الإعلان عرض أكثر من نموذج للشخصيات العربية والشرقية والغربية، في دعوة للتمرد على قواعد الموضة التقليدية.
