برزت في العام 2014، حملة هكذا استيقظت #IWokeuplikeThis والتي شاركت فيها معظم النجمات العالميات عبر نشر سيلفي يظهرهن عند استيقاظهن من النوم ودون مكياج. أما عام 2015 فبدأ بموسم وحملة مختلفة، مع GlamJan# و iwentoutlikethis# حيث نشرت النجمات سيلفي لهن دون مكياج مرفقة بأخرى بمكاج كامل.
وأولى من بدأ الحملة، سفيرة ماكس فاكتور غوينيث بالترو وكوكو روشا ولكنهن لن يتغلبن على مارلين مونرو التي نُشرت صورتها مع وقبل المكياج كجزء من هذه الحملة التي يقوم بها ماكس فاكتور بمناسبة عيده الثمانين.
