في مقابلة حصرية أجرتها مجلّة Elle Arabia مع مؤسسة علامة One of a Kin نايلة حداد، غصنا في عالم هذه العلامة التي أعادت تعريف راحة النوم. حيث تحدّثت حداد في المقابلة عن شرارة الإلهام التي بدأت بقماش ناعم يشبه الغيوم، إلى ابتكار بيجامات تحمل دفء الانتماء، وكشفت كيف جمعت بين الاستدامة، الجودة، والقصة في كل تفصيلة.
حدّاد اللبنانية الأصل، كشف كيف التقى التراث اللبناني بالتصميم الهادئ، وكيف يمكن للراحة أن تكون فعل حب وعناية. وفي هذه المقابلة تتحدّث عن التحديات وعن الخطوات المستقلبلية. إليك أدناه المقابلة كاملة.
ما الذي ألهمك لإطلاق علامة One of a Kin؟ هل كانت هناك لحظة حاسمة أطلقت هذه الفكرة؟
بدأ كل شيء من قماش. أثناء إجازتي، صادفت خامة ناعمة للغاية، لم أتمكن من التوقف عن لمسها. كانت أشبه بارتداء غيمة، وفكرت فورًا: "لماذا لا تُستخدم هذه الخامة في ثياب النوم؟ خصوصًا لجميع أفراد العائلة؟" ومن هنا بدأت الشرارة. النوم جزء أساسي من رفاهيتنا، وأردت أن أرتقي به، ليس فقط من خلال الراحة، بل من خلال النية أيضًا. تلك اللحظة زرعت بذرة One of a Kin: علامة تجارية تضع الراحة الواعية في صميم الحياة العائلية.
الاسم ملفت للانتباه، ماذا يعني لك شخصيًا وإبداعيًا؟
هذا أكثر سؤال نُسأل عنه، ونحب الإجابة عليه. الاسم يحمل معانٍ عدة ، لكن ببساطة هو لعبة لغوية على عبارة "one of a kind" (فريد من نوعه)، ومع استخدام "kin" (بمعنى الأقارب)، يكتسب عمقًا إضافيًا. هو عن العائلة، القرب، والانتماء. بالنسبة لي، هو يعكس جوهر العلامة: قطع مدروسة وشخصية، مصمّمة لتمنح الراحة لكل فرد من أفراد الأسرة. وهو أيضًا تذكير لطيف بأن التفرّد لا يعني العزلة، بل الانتماء لشيء له معنى.
قطعكِ تبدو شخصية للغاية. هل تصمّمين وأنتِ تفكرين في إمرأة معيّنة أو إحساس معيّن؟
بالتأكيد، كل قطعة تبدأ من إحساس. أفكر في تلك اللحظة قبل النوم، ليس فقط للنساء، بل لكل شخصية من عملائنا: نساء، رجال، أطفال، ورضّع. إنها لحظة الهدوء، والاسترخاء، وراحة التواجد في المنزل. أصمّم لأولئك الذين يتوقون إلى النعومة (حتى إن لم يدركوا ذلك بعد)، ليس فقط في القماش، بل في أسلوب الحياة. أريد لكل من يرتدي منتجاتنا أن يشعر بأنه مُحتضن، لا فقط مُرتدٍ لثياب.
كيف أثّر إرثكِ اللبناني على ذوقكِ الجمالي والقيم التي تقوم عليها العلامة؟
أن تكون لبنانيًا يعني أنك نشأت في ثقافة تمزج بين الصلابة والجمال، والكرم والنية. هناك دفء معين في أسلوب حياتنا، في الضيافة والعطاء والإبداع، وهذا ينعكس في كل ما أقوم به One of a Kin . تحمل هذه الروح: الغنى العاطفي، عقلية "العائلة أولًا"، والإيمان بأن الفخامة يجب أن تكون حميمية وليست بعيدة المنال.
الجودة والاستدامة عنصران أساسيان في عالم الموضة اليوم، كيف توازنين بينهما من دون التضحية بالأناقة؟
بالنسبة لنا، الاستدامة ليست قائمة مهام، بل قيمة جوهرية. نبدأ باستخدام خامة TENCEL™ Modal x Micro لأنها ناعمة بشكل استثنائي ومُنتجة بشكل مسؤول. انبعاثاتها الكربونية أقل بنسبة 50% وتُستخرج من أشجار الزان المُدارة بشكل مستدام. لكنها قبل كل شيء، تُشعرك بروعة فورية. لا نساوم أبدًا على الجودة، فمنتجاتنا مصممة لتدوم، ولتُحب منذ اليوم الأول. كما نعيد استخدام الأقمشة المتبقية لصنع بطانيات مريحة للأطفال تحت اسم “Sleep Buddy”، وتذهب أرباحها بالكامل لمؤسسة "دبي العطاء" لدعم تعليم الأطفال عالميًا. إنها طريقتنا في إغلاق الحلقة، بيئيًا وعاطفيًا.
هل تتعاونين مع حرفيين أو صُنّاع محليين؟ وكيف تؤثر هذه العلاقات على تصاميمكِ؟
حتى الآن، لم نتعاون مع حرفيين أو صانعين محليين، لكن هناك شيء قادم في الطريق لا يمكنني الكشف عنه الآن، ترقّبوا!
ما التحدي غير المتوقع الذي واجهتهِ خلال رحلتكِ كرائدة أعمال؟
بصراحة؟ إدارة النجاح والتوسع. عندما بدأت المبيعات بالارتفاع، خصوصًا بعد برنامج "Shark Tank"، اضطررنا أن نتعلّم كيفية النمو بسرعة من دون فقدان الإيقاع. إدارة المخزون أصبحت رقصة. أزياء النوم منتج حميم، وبناء علامة تجارية حول شيء لا يُستعرض غالبًا على وسائل التواصل الاجتماعي كان تحديًا بحد ذاته. وأيضًا، منتجنا يتمتع بنعومة لا تُصدّق، لا يمكن فهمها إلا من خلال اللمس. ما يصعّب إيصال الشعور عبر الإنترنت، خصوصًا أننا ما زلنا نعمل إلكترونيًا. لكننا بقينا متمسكين بالسرد القصصي، والمجتمع، وجودة المنتج. وكل عقبة زادت العلامة قوة ودقة.
يبدو أن السرد القصصي جوهري في تصاميمكِ، كيف تدمجين الحكاية في عمليتكِ الإبداعية؟
نحن لا نصنع بيجامات فحسب، بل نصنع قطعًا تنقل إحساسًا. سواء من خلال لون مهدّئ يريح ذهنك قبل النوم، أو لمسة خالية من العلامات تتيح لك النوم بلا إنزعاج، كل تفصيلة تروي قصة عن العناية. شراكتنا الأخيرة مع "Calm" مثال جميل: كل بيجاما تحتوي على رمز QR يفتح قائمة موسيقية للنوم. الهدف هو توسيع طقس ما قبل النوم ليشمل الحالة المزاجية، الذهنية، والذاكرة.
ما الذي تأملين أن تشعر به النساء عندما يرتدين One of a Kin؟
آمل أن يشعر كل من نصمم لهم، سواء نساء أو غيرهم، بأنهم مرئيون ومقدَّرون على تعبهم اليومي. لحظة ارتداء البيجاما في نهاية اليوم يجب أن تُشعرك بأنك عدت إلى ذاتك. أريد لعملائنا أن يشعروا بالراحة، والثقة، والقليل من الدلال. وكأنهم أخيرًا يسكبون شيئًا من الرعاية داخل أنفسهم بعد أن أعطوا الكثير للعالم من حولهم.
ما الجديد للعلامة؟ هل هناك مشاريع أو توسعات أو تغييرات إبداعية مقبلة؟
نعمل على إطلاقات جميلة وجديدة توسّع من فلسفة الراحة والنوم لدينا، ابتكارات دافئة وراحة متقدمة. من حيث التوسّع، نطمح للتوجّه إلى ما هو أبعد من الخليج، وندرس الدخول إلى الأسواق العالمية، مع الحفاظ على روحنا. وبالطبع، سنستمر في مفاجأة مجتمعنا بتعاونات مدروسة ومنتجات تجعل من الراحة طقسًا وليس مجرد عادة.
