إن السرّ الكامن خلف هذه ماسكارا Badgal Bang، هي الجزيئات الهوائيّة التي لا تجعل الرموش تتجمّع أو تبدو ثقيلة. اعرفي المزيد عنهذه الماسكارا مع جولي بيل، المدية الإبداعية لدى ماركة Benefit لمستحضرات التجميل من خلال هذه المقابلة.
ما الذي يجعل هذه الماسكارا مستحضراً مبتكراً؟تراعي ماسكارا Badgal Bang! المعايير الأساسيّة الثلاثة لماركة Benefit الخاصة بالإبداع. وكما نعرف، لكي تكون الماسكارا مبتكرة لا بدّ لها من أن تمتلك ما يلي:
تركيبة فريدة.فرشاة مخصّصة.مفهوم الدمج: على الفرشاة والتركيبة أن تتماشيا معاً لتنجحا.
مررنا بخمس وسبعين خلطة من المماسح والفراشي والتركيبات للحصول على هذه الماسكارا التي تمنح الحجم الكبير وهي تتماشى جيداً مع مختلف أشكال العيون والرموش.
لمَ تبدو الفرشاة رقيقة؟
نعم للتأثير الرفيع والجميل! إنّ هذه الفرشاة اختراق حقيقي لما هو تقليدي. في الماضي، كنّا كلّنا نؤمن بأنّ الطريقة الوحيدة للحصول على هذا الحجم هي الفرشاة الكبيرة لكنّها لا تتماشى دوماً مع كافة أشكال العيون والرموش. مع تطوّر التكنولوجيا، أردنا أن نطوّر التقنيّة للفراشي التي تزيد الحجم. اكتشفنا شيئاً لا أحد غيرنا يمتلكه: على الحجم أن يطال كافة الرموش بعبارة أخرى يجب أن تغطّي الماسكارا كلّ الرموش. لذا، ابتكرنا نوعاً جديداً من الفراشي التي تزيد الحجم. وهذا ما نسمّيه slimpact! في هذه الماسكارا 300 شعيرة ناعمة للحصول على أفضل النتائج وهي تغطّي كامل مساحة الرموش، من الجذور إلى الأطراف ومن زاوية لأخرى، أكانت الرموش العلويّة أم السفليّة، ما يمنح كلّ رمش حجماً بارزاً.
كيف خطرت ببالكم فكرة التركيبة التي تتحدّى الجاذبيّة؟
أردنا تركيبة خفيفة لا تثقل الرموش لأنّها واحدة من المشاكل التي تواجه كلّ أنواع الماسكارا الموجودة حالياً في الأسواق. بحثنا عن أخفّ المواد المعروفة ووجدناها في عالم تكنولوجيا الفضاء! تحتوي التركيبة التي تتحدّى الجاذبيّة على جزيئات هوائيّة، وهي واحدة من أخف المواد المعروفة. حين تكون الرموش خفيفة، يمكن مراكمة الطبقات مع المحافظة على خفّة الرموش. في الواقع، أثبتت Badgal Bang! أنّها تمنح الحجم للرموش لمدّة 36 ساعة.
كم تطلّب منكم الأمر لابتكار هذا المنتج؟
أكثر من أربع سنوات! عادةً، تستلزم الماسكارا المبتكرة المتميّزة بالأداء العالي من Benefit 3 إلى 4 سنوات لكي تظهر فكرتها وتتطوّر وتُختبر. بدأنا مع Badgal Bang! حالما وافقنا على Roller Lash للإنتاج لأنّنا علمنا أنّ لدينا تلك الماسكارا المذهلة التي تقوّس الرموش وقد حان الوقت للارتقاء بالحجم إلى مستوى آخر. أمضينا سنوات طويلة ونحن نقوم باختبارات كبرى حول العالم أوصلت إلى نتائج مذهلة، ثمّ جمعنا ردود الفعل وأجرينا التعديلات اللازمة وبعدئذٍ، أجرينا الاختبارات من جديد واستمرّت الدورة حتّى حصلنا على أفضل ماسكارا على الإطلاق.
حدّثينا عن المسار الإبداعي لماركة Benefit؟
إنّ المسار الإبداعي هو واحد من أكثر الأمور إثارةً في Benefit وإنّ مسار ابتكار Badgal Bang! هو ما أحبّ تسميته "العاصفة المثاليّة". بدأنا مع المسار الإبداعي الأساسي الذي يسيّر حكاية الإبداع، وفي هذه الحالة إنّه الفضاء الخارجي! وقد قادنا الأمر إلى اسم Badgal Bang! وهذا ما يأتي من فكرة الحجم المتفجّر في الفضاء، وهذا ما قادنا لاحقاً إلى العمل الفنّي والتغليف وابتكار الحملة. إنّ Badgal Bang! هي العاصفة المثاليّة للابتكار من حيث الاسم والتغليف، بهذا فهي تفجّر جينات Benefit مع إزاحة حدود جديدة في مجال الأداء.
ما هي القصّة الكامنة خلف الاسم؟
جاء الوحي من أجل Bang! من الفضاء ومن الحجم الضخم. حافظنا على جزء Badgal لأنّه أسطوري ومطابق لإرث Benefit. حين قدّمنا ماسكارا Badgal الأصيلة أظهرنا جانبنا البارز... ما ألحق بالمستحضر شهرة واسعة. إنّ هذه الماسكارا التي تزيد الحجم هي الجيل المقبل لـBadgal، لذا كان منطقياً أن نُبقي على Badgal ونضيف إليه Bang من أجل القيام بخطوة نحو المستقبل!
