تنشر YOOX هذا الخريف من العام الجاري، رسالة حب وتحتفل بظاهرة "التوأمة المزدوجة" من خلال تعاونها مع ماركة الأحذية الإيطالية Superga.
بعد إطلاقها سلسلة من المشاريع التي طوّرتها غبر شبكة الإنترنت موجهة للجمهور الكوري بالتعاون مع SUPERGA X YOOX، فإن هذا المتجر الإلكتروني الرائد في العالم لأسلوب الحياة، ينشر هذا العُرف الكوري المحلي في أكثر من 100 بلد.
وخطفت ظاهرة "التوأمة المزدوجة" التي أسهم النجوم الكوريون والدراما الكورية في انتشارها (حيث يرتدي الأزواج الملابس نفسها على حد سواء)، الأضواء داخل وخارج مشهد الأزياء منذ العام 2010 وصاعداً. وسرعان ما اعتُنقت هذه الموجة وراء الحدود الكورية، وراجت في البداية بين الأزواج اليابانيين والصينيين، وكانت هذه الموضة في الأصل قد ازدهرت بين الأجيال الشابة كطريقة غير تقليدية لتقديم أنفسهم كزوجين والتعبير عن عاطفتهما تجاه بعضهما البعض.
وعلى الرغم من أن موجة ارتداء الملابس والإكسسوارات، وبنوع خاص الأحذية المطابقة، كانت قد انطلقت في الأصل في شوارع سيول وطوكيو وشنغهاي، فإن مشاهير هوليود قد انضموا إليها مؤخراً، وقد عمدوا إلى الظهور بإطلالات مماثلة أمام الجمهور.
ونظراً لخصائهصا الشعبية وطابعها الملون، فقد قررت YOOX الاحتفال بهذا الإقبال الكبير على ظاهرة "التوأمة المزدوجة" من خلال الشراكة مع العلامة التجارية الإيطالية للأحذية Superga عبر 5 أنواع من "أحذية مزدوجة"، إذ يتميّز كلِ منها بأنماط خاصة مطابقة.
فبدءاً من الألوان الخافتة والكعوب البارزة الزرقاء البرّاقة ووصولاً إلى طبعات finger heart (إصبعان على شكل قلب) – لم تُستخدم من قبل أي أحد آخر قبل G-Drago الذي ادّعى أنه بدأتها منذ كان طفلاً- قد تم تصميم كبسولة SUPERGA X YOOX لتلائم كل الأزواج الذين يرغبون في العثور على الثنائي المثالي.
وتم اختيار أرين كيم ((@ireneisgood ليلعب دور البطولة كوجه إعلاني لحملة SUPERGA X YOOX وهو قد اعتمد أسلوباً هزلياً من أجل توضيح نماذج الأحذية الخمسة التي تم تصميمها حصرياً من قبل YOOX.
