لم تعد الاستدامة في عالم الموضة مجرّد مصطلح رائج، بل هي المستقبل. مع تزايد الضغوط التي تواجهها الصناعة من أجل التطوّر، فإنّ العلامات التجارية التي ترقى إلى مستوى التحدّي هي تلك التي تجمع بين الابتكار، والحرفية، والالتزام الجريء تجاه كوكب الأرض وصحّته. هنا يأتي دور Zegna، التي لا يقتصر قماشها الأخير، Vellus Aureum، على المظهر الأنيق فحسب، بل يُعيد تعريف معنى ارتداء الفخامة مع مراعاة الهدف.
يُجسّد قماش Zegna الفاخر الجديد جوهر الحرفية والاستدامة، فهو مصنوع من أجود أنواع صوف Merino الذي لم ترَ مثله من قبل؛ ناعم ورفيع لدرجة أنّ خيوطه تكاد لا تُرى. بأليافه التي يتراوح سمكها بين ١٢ و١٣ ميكروناً فقط، يرتقي Vellus Aureum بمفهوم الأقمشة الفاخرة إلى مستوى جديد كلياً. ومن خلال حملة ربيع وصيف ٢٠٢٥، نجحت Zegna في إحياء هذا المفهوم بكلّ عظمته، وعلى رأس الحملة Auro Montanari، رجل الأعمال الإيطالي الذي يجسّد جوهر الأسلوب الخالد.
تأخذنا الحملة، التي تحتفي بالحياة البطيئة، إلى فيلا هادئة في ميلانو، حيث يعيش Montanari حياته، محاطاً بالبساطة والأناقة. إنّها ليست مجرّد موضة؛ إنّها أسلوب حياة. ويقدّم Vellus Aureum ميزة أكبر من كونه مجرّد قماش فاخر؛ إنّه يمثّل التزام Zegna المستمرّ بالتميّز والاستدامة، في إشارة إلى الحرفية التي لطالما ميّزت العلامة التجارية.
هذه ليست المرّة الأولى التي تصنع فيها Zegna التاريخ. فقد أطلقت عام ١٩٦٣، جوائز Ermenegildo Zegna Wool Trophy Awards، وهي محاولة لدعم مزارعي الصوف في سعيهم للحصول على أجود أنواع الصوف في العالم. وعام ٢٠٢٣، حقّقت العلامة التجارية رقماً قياسياً عالمياً لأفضل صوف تمّ إنتاجه على الإطلاق ـ ٩٫٤ ميكرون. واليوم، مع Vellus Aureum، أصبح إرث Zegna أكثر أهمية من أي وقت مضى. وإنّ مبادرة تتبّع القماش، والتي سيتمّ تنفيذها بالكامل بحلول عام ٢٠٢٥، ستوفّر للمشترين شفافية كاملة حول مصدر ملابسهم وكيفيّة صنعها. وبالنسبة لأصحاب الإطلاع، إنّ هذا القماش أكثر من مجرّد نسيج، بل هو ثورة في عالم الفخامة.
هل تعلم؟
- يُصنع Vellus Aureum من صوف Merino فائق النعومة، وهو أندر من أجود أنواع الكشمير.
- Vellus Aureum ليس مجرّد قماش، بل هو إرثٌ عريق. اسمه مستوحى من الصوف الذهبي الأسطوري، وعملية تصنيعه تُشير إلى براعة Zegna وحرفيّتها الأسطورية التي اشتهرت بها منذ عام ١٩١٠.
